2024上半年电视直播,《城中之城》《南来北往》争剧王
今年上半年的剧集市场,惊喜不断。几乎每个月都有热剧冲榜,同时也不乏“剧王”之争。
梳理近期中国视听大数据CVB发布的上半年剧集收视率,酷云发布的央视、卫视剧集收视率半年报,以及欢网大数据半年报,电视直播江湖中的剧集战绩一目了然。
酷云数据,2024上半年剧集全端播放量中,直播播放量占比25.98%,点播端播放量占比74.02%。
台网端的观剧审美正在不断融合,观众对于剧集的品质要求也在逐步提升。
市场风云变幻,加速了题材更新迭代。现实题材中,既有聚焦亲人、爱人间酸甜苦辣的《南来北往》《承欢记》,也有讲述职场人勇攀高峰的《城中之城》《海天雄鹰》;
传统题材中,添加喜剧、金融、权谋元素的剧集更容易受到观众欢迎;
同样是都市题材,同样是女性成长,《烟火人家》关注代际关系的处理,《玫瑰的故事》则帮助女性正视复杂多样的情感误区。
能经过层层筛选进入收视率榜单的,总没那么简单。
CVB收视率TOP5:现实题材成最大赢家
CVB尚未正式发布半年榜,但我们根据它发的分剧数据,列出了总台央一、央八和省级卫视的收视前五名。
上半年央视一套播出的金融职场剧《城中之城》,以3.167%收视率拔得头筹,成为上半年的收视最高峰。
收视率高达3.115%的试飞员题材军旅剧《海天雄鹰》是近期新剧中最大的一匹黑马。主演朱亚文、侯勇、李幼斌、杜淳组成的“硬汉团”与剧集类型匹配度高,掀起6月央视剧的新一轮收视热潮。
《大江大河》系列第三部《大江大河之岁月如歌》(2.997%)、围绕孟家三代女性命运展开的群像剧《烟火人家》(2.799%)、聚焦司法工作者精彩案例的《江河之上》(2.629%),分别排在第三、四、五名。
央视八套前五名分别是:年代群像剧《南来北往》(2.369%)、年代怀旧剧《繁花》(1.785%)、金融谍战剧《追风者》(1.765%)、都市剧《承欢记》(1.743%),以及抗战剧《狗剩快跑》(1.735%)。
《玫瑰的故事》和《庆余年第二季》虽未进入前五,但二者收视率分别为1.522%、1.513%,同样在上半年央八剧中表现不错。
从幕后主创来看,郑晓龙、高满堂、刘家成、滕华涛,都属于多年鏖战市场的“常胜将军”。
主演方面,老带新模式屡试不爽,90、95后新生代与老戏骨搭配新鲜、配合默契,形成巨大的收视粘性与讨论度。
如《南来北往》中的丁勇岱搭配白敬亭、金晨,《城中之城》中的于和伟搭配白宇帆,《承欢记》中的何赛飞搭配杨紫,都让剧集的受众拓宽、质感升级。
CVB发布的省级卫视首播剧收视率前五名(联播剧只取收视高的一家)分别是:
东方卫视《小日子》(0.625%),北京卫视《侦察英雄》(0.521%),以及湖南卫视的《江河日上》(0.502%)、《与凤行》(0.500%)、《欢乐家长群》(0.469%)。
其中,都市家庭剧占两席,战争题材与环保题材各占一席,《与凤行》则是古装剧“独苗”。
酷云TOP5:都市题材与IP改编结缘
酷云上半年收视率榜单TOP5中,给2024年带来“开门红”的年代群像剧《南来北往》,以平均收视率2.36%位居第一。白宇帆、于和伟主演的金融职场剧《城中之城》收视率2.05%,排名第二。《海天雄鹰》收视率1.96%,排名第三。
《承欢记》《庆余年第二季》《繁花》三部在网络端备受关注的剧集位列四、五、六名。与CVB公布的榜单有出入。
上半年,都市题材又有了新面貌,来源不同的IP,成为了都市剧开发的“富矿”。
其中,《承欢记》《玫瑰的故事》均改编自亦舒小说,属于香港标志性女作家的作品。通过现代化改编,与当下观众隔空对话,形成精神共振。这种现象有意思,也有意义。
《烟火人家》改编自豆瓣阅读作者易难的小说《她和她的群岛》,《如果奔跑是我的人生》改编自纪静蓉的小说《如果奔跑是我的宿命》。
这两部小说都不是动辄百万字的传统网文,它们兼具传统文学的凝练形式和网络小说的议题设置,是适配都市剧改编的新IP源头。
在酷云榜单中,省级卫视黄金时段收视率由湖南卫视领跑。古装剧《与风行》凭借仙侠题材叠加高国民度演员的组合,以0.60%的平均收视率夺得卫视收视率TOP1。
这不仅是酷云卫视剧收视率前15名中唯一一部古装剧,也是赵丽颖在湖南卫掀起收视热潮的又一部作品。同时跃入观众视线的,还有“85花回归古偶领域”的话题。
东方卫视播的都市生活剧《小日子》、年代剧《南来北往》(二轮)表现突出。《小日子》让童瑶稳坐“江浙沪独生女”TOP席位,陈晓则继古装剧、年代剧之后,又在现代剧中证明了自己的收视黏性。
郑晓龙、安战军执导的抗美援朝题材剧《侦察英雄》在北京卫视和浙江卫视表现突出。传统题材与名导演碰撞出新火花,让战争剧焕发新生。
欢网大数据TOP5:传统题材有惊喜
欢网大数据统计的上半年收视率相对酷云来说普遍更高一些。
在欢网的央视收视率TOP5中,《南来北往》《城中之城》分别以2.58%、2.46%的直播收视率保持前两名,第三名到第五名分别是《承欢记》《追风者》和《庆余年 第二季》。
欢网大数据统计的卫视剧收视率前五名中,《侦察英雄》《小日子》《哈尔滨一九四四》位居收视率前三。古装剧《与凤行》以0.68%的直播收视率排在第四位。联播剧的欢网数据是各频道收视率之和。
聚焦老年人再就业主题、汇集了“铁三角”张国立、张铁林、王刚的《老家伙》,也颇受卫视受众青睐,排在欢网卫视剧的第五位。该剧在北京卫视黄金时段收视率尤其出色,也证明了近些年较为少见的“银发题材”仍有挖掘的空间。
另外,《乘风踏浪》将喜剧色彩融入时代创业剧,排在《老家伙》之后。环保题材的《江河日上》和都市育儿题材的《欢乐家长群》,则靠现实议题与实力派演员牢牢锁定传统卫视受众。
电视台、网络端差异化体现在哪?
从三张榜单来看,电视直播剧集仍是传统现实题材剧集和现实主义风格作品的天下。而且,爱奇艺出品的《南来北往》和《城中之城》表现尤为突出,是直播剧王的有力竞争者。
开机锁定总台央视一套的规定已全面实施,央一黄金档剧集具备了天然的收视优势。这集中体现在CVB的榜单上,而酷云和欢网的数据大概是经过加权修正的,其他频道的剧目才有机会挑战央一黄的剧目。
从台网成绩对比的维度上看,上星剧表现分为三种情况。
第一种,如《南来北往》《城中之城》《承欢记》在台网两端热度均处于领先,编、导、演都能收获最大公约数观众的信赖。
第二种是如《庆余年》《繁花》《追风者》《玫瑰的故事》几部网络热度领先的剧集,复播率高,二轮上星快,都证明了其影响力。
第三,从二轮上星剧的选择上,也能看出电视台受众的口味与转型方向。
2024上半年,除央一外,央八与五大卫视均有二轮剧播出,东方卫视二轮剧占比较多达63%,江苏卫视、浙江卫视占比均超30%。
一些全网高热度剧集的网络播出、首轮上星、二轮上星相隔很近。例如《繁花》于2023年12月27日在央视八套、腾讯视频首播,2024年1月2日在江苏卫视幸福剧场、东方卫视东方剧场二轮播出。
《追风者》在3月21日于央视八套和爱奇艺首播,4月6日央视一套非黄档开启二轮播出。4月12日,该剧又在浙江卫视中国蓝剧场黄金时段三轮播出。这样一来,台网两端用户都能享受到及时追剧的快乐。
另外,古装剧《庆余年 第一部》《一念关山》,教育题材剧《鸣龙少年》,悬疑剧《漫长的季节》《尘封十三载》等也都在今年二轮或三轮播出。
上半年,已诞生多部适合全龄层观看的现实题材“合家欢”之作。质量在线的分众类型剧、纯网播出的创新剧集,也越来越多地打破界限,成功进入大众视野。也许在不久的将来,剧集的观众群将不再有“传统观众”和“网生观众”之别,网播数据榜单和收视率排行榜也可合二为一。
【文/无花果】
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