吸引Z世代狂热追剧，优酷《少年白马醉春风》做对了什么？

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文｜沈婉婷编辑｜朴芳

《墨雨云间》《度华年》之后，暑期档热剧阵营优酷再添一员“猛将”。

7月19日，改编自周木楠原著小说，由侯明昊、何与、胡连馨领衔主演，夏之光、姜贞羽特别出演的新武侠剧《少年白马醉春风》在优酷全网独播，再一次激活暑期档的市场热情。

截至播前，该剧在优酷预约人数超650万，官宣话题#少年白马醉春风#一度登上微博热搜主榜TOP1。首播成绩亦可圈可点，上线半小时，优酷站内热度破6000；根据猫眼专业版数据，剧集播出后全网热度涨势迅速，不到两小时即冲上剧集榜前列。

作为“周木楠少年江湖系列”继《少年歌行》之后的又一标杆力作，《少年白马醉春风》将故事更加聚焦在“少年”身上，展现出更符合当下年轻人口味的少年精神。在剧中，我们能看到一群心怀满腔热血的少年们的成长历程，也能感受到刚柔并济、特效出彩的“国风新武侠”审美格调，还能体悟到与新时代年轻用户形成情感共鸣的“新侠情”。

与此同时，近年来，受《少年歌行》《异人之下》等爆款剧集的推动，真人漫改已然成为优酷特色内容赛道，以差异化精品内容拓宽着平台新增量，也为剧集领域输出了新的类型爆款方法论，行业更由此看到漫改剧的内容消费潜力。而《少年白马醉春风》的上线，则打响了优酷2024真人漫改赛道的第一枪，再次占领暑期档热剧新高地。

一个关于少年们勇闯江湖、既救苍生亦救挚友的故事正在徐徐展开。

与年轻人共振的“少年新武侠”

在“周木楠少年江湖系列”中，“少年感”是其精髓所在，也为当下新武侠剧开辟了新的题材范式，打破了传统武侠剧的既定印象，以满足年轻观众日益多元的审美需求。

那么什么是“少年感”？原作者兼编剧周木楠的理解是“内心纯粹，坚守正义，随心而动”。具体到《少年白马醉春风》中来，不说教、拒绝误会和背刺此类落入俗套的情节，而是抛出假设与方向、让观众自己去感受；更多的笔墨会放在去呈现对自我的坚持、对朋友毫无保留的相信和支持等。

从首播的剧情中就已能强烈感受到“少年感”的气息，就像百里东君（侯明昊饰）初出场时是一个具有“天生武脉”的侯府公子，原本过着自由自在的快活人生，但意外卷入一场江湖恩怨后慢慢对江湖产生了兴趣，而后决定亲自去见见这广阔的江湖世界。

在这背后体现的是少年郎初生牛犊不怕虎的潇洒与勇敢。在后面的故事中，我们也将见证百里东君是如何一步步踏入江湖、与朋友们一起携手闯出属于自己的江湖路。

又如身患重病的司空长风（夏之光饰）为了帮助百里东君实现目标，明知自身难保还不惜以付出生命为代价也要奉陪到底，并由此结下了二人日后的兄弟之缘。这又怎么不是“少年感”的具象化呢？

也正是这种“少年感”传递出来的燃的感觉，才会让不同性别、不同圈层的年轻人为之动容。

而为了让“少年江湖”呈现得更加极致，《少年白马醉春风》的制作团队在美术、视效、造型等环节亦费尽心思。该剧总制片人、阿里大文娱优象工作室总经理周照中介绍，相较于《少年歌行》，《少年白马醉春风》的整体视觉风格会更华丽、更飘逸，色调也更明亮，并创新性地运用了轻喜剧的元素，更符合当下年轻人的审美范式。

例如剧中少年们之间的对话直接而又时不时带点儿冷幽默，既符合他们这个年纪的语言模式，又能让故事风格变得更轻快。比较典型的人物代表当属一口三舌的灼墨公子雷梦杀（完颜洛绒饰），自带话唠属性的他随时随地开启吐槽模式，让原本激烈刺激的气氛多了几分松弛和自在。

钟爱武打戏的观众也会发现，与招招见血的传统武侠片不同，这部剧里的动作戏极具观赏性，既有力量感又唯美写意，特效和新技术的加入则让高难度的打斗场景变得更逼真、更酷爽。

同时，将国风美学融入到武侠中的刀光剑影之中，如服装造型上特别使用了中国传统技术工艺，营造出既热血又不失浪漫柔情的江湖氛围。

这也反映出当下武侠剧一种新的发展方向，在观感上从“力”逐渐走向了“美”。

不仅如此，相较于早期以金庸、古龙为代表的武侠剧，《少年白马醉春风》在“侠之大者为国为民”宏观理想的基础之上，延伸出更具当代意义的新侠义精神，即如果每个人都能守护好自己及身边的人，那么整个世界也会变得更加光亮。

而剧集反映的这种自我成全、助人脱困的价值内核，也是当下每个年轻人都会面临的人生课题。

“爽感”接力

优酷占据暑期热剧高地

从《墨雨云间》的逆袭复仇“爽”，到《度华年》的重生甜喜“爽”，再到《少年白马醉春风》的江湖高燃“爽”，优酷又一次占领暑期剧集市场新高地。

作为行业首创国风奇幻内容主题单元“少年幻”的首部上线剧集，《少年白马醉春风》以新题材、新制作、新侠情，构筑了一个更为意气风发的江湖世界，凸显出新武侠的少年风骨。

从内容风格来看，该剧延续了《少年歌行》的弘大世界观，用群像的刻画手法展现了百里东君、叶鼎之、司空长风等一众年轻人们从男孩到男人的成长过程。

而群像的刻画也是该剧制作过程中的最大难点之一，如何把握处理主线人物与副线人物的关系？如何让观众迅速对众多人物形成鲜明记忆点？

《少年白马醉春风》的处理方式是，首先要跟着主角团的视线走，同时赋予每个人物独具特色的生命力。

剧中主要刻画了三种不同的少年侠客形象，开局就手拿大佬“捡漏”爽文剧本的百里东君堪称史上最反套路男主，在“顶级凡尔赛”的道路上策马扬鞭，并看到了江湖的绚丽、情谊和残酷，从“见天下”到“历天下”再到“成天下”不断成长蜕变。

叶鼎之（何与饰）和司空长风则又满足了观众们对于“爽感”的另外两种想象：一个是将军之后却随家人流放荒原后又被人救出，命途多舛、发誓扭转乾坤；一个自小无父无母浪迹江湖，尽管过去记忆缺失却忠于当下，草根逆袭的故事永不过时。

还有在前几集一出场就给观众留下深刻印象的北离八公子，如容貌绝代的柳月公子（朱正廷饰）、狂傲恣肆的凌云公子（阳兵卓饰）、面如黑炭的墨尘公子（黑泽饰）、风雅精致的清歌公子（邓超元饰）等，他们的长相、性格、境遇各有不同又极具反差，但对于江湖世界的浪漫想象和理想寄托却又存在相通之处。

正如周木楠所说，“每个人都是自己故事里的主角”，只是在不同的视角中，每个人物背后都有自己所承担的主线故事和背负的责任。就像苏暮雨（程泓鑫饰）在《少年白马醉春风》中是配角，但在同系列的下一部作品《暗河传》中，这个人物将会成为主角。

就是这样一个个鲜活而又立体的少年形象，组成了《少年白马醉春风》中充满热情、无惧无畏的江湖图景，呼应了当代年轻人有担当、有责任感的正向价值观。

所以我们说，看懂了《少年白马醉春风》，也就读懂了这个时代的年轻人。

随着《少年白马醉春风》的热播，真人漫改赛道作为优酷特色内容版图之一，再次受到行业关注。周照中也透露，优象工作室未来还会持续深耕“少年”母题，目前储备或正在开发的项目包括“周木楠少年江湖系列”和“异人之下”系列等，如《暗河传》《异人之下之决战碧游村》等，力图打造属于中国的“超级英雄”。

结语：

《少年白马醉春风》的江湖故事才刚刚开始，优酷剧集的燃爽之路仍在一路“开挂”。在长视频平台内容多元化与类型创新的行业趋势下，优酷此时下出的又一颗“差异化”大棋，不仅是契合当下暑期剧集市场需求的一场“及时雨”，更满足了青年观众不断迭代升级的文化需求和审美价值观，为剧集行业注入新潮流与新活力。

我们也有理由相信，在上半年全面提速、异军突起的优酷剧集，将乘着《少年白马醉春风》的东风，在下半年继续扬名国剧江湖。

吸引Z世代狂热追剧，优酷《少年白马醉春风》做对了什么？

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