2024年短剧还能火吗?短剧营销热点趋势解析|直播预约

2024-08-20 07:43

「营销新范式」

这是一档为中国品牌主量身定制的“发现新趋势”“聊行业真话” “解决品牌真问题” 的行业垂类视频栏目。通过邀请行业&平台专家、一线品牌主、项目操盘手,深度对谈与解析当下营销趋势、拆解营销案例,为中国品牌的数字化增长排疑解难。2024年栏目将聚焦包括:AI营销、平台种草、零售渠道数字化、抖音快手营销、品牌出海等话题。扫码添加品牌拍档小助手,获取日常资讯与最新行业动态。

短剧在内容市场势如破竹,不仅改变了内容消费模式,也为品牌营销提供了全新视角和策略,吸引着美妆、餐饮、零售、游戏、母婴、服饰等行业躬身入局,从诞生至今,创下了众多记录,如:

“8 天狂赚 1 个亿”

“2023年市场规模达300多亿”

“上半年高达 70 品牌入局”

当前,短剧从爆发式增长进入精品化发展,题材、内容和流量分发受到更加常态化的监管。2024年品牌短剧还能怎么玩?如何科学地开展短剧营销,把握短剧行业未来趋势?如何选择合适平台,如何正确押宝?

面对以上难题,胖鲸请到了浩腾媒体内容营销资深总监 Bally Song、宏盟媒体集团卓越技术中心研究与洞察经理 Dora Ni 作客「营销新范式」直播间,结合爆款品牌案例,手把手教你了解短剧市场、解析用户心理、评估合适内容、预测发展趋势。

8 月 22 日 本周四晚 20 点,直播间与你不见不散!

有任何关于品牌短剧营销的疑问和卡点,都欢迎在评论区留言、公众号私信,或者扫码添加“品牌拍档小助手”,有机会被嘉宾在线解答,机会不多,先到先得噢。

直播主题:

真的假的?短剧营销正当时!?

8月22日(周四)20:00

对谈嘉宾

Bally Song

浩腾媒体内容营销资深总监

拥有12年内容营销经验,对内容营销中各个职能方有充分的理解和客户服务经验。善于利用内容和IP为品牌赋能,打造最佳的内容与媒体组合,连接消费者,并致力于推动内容营销的数据驱动,帮助品牌量化内容营销效果。

Dora Ni

宏盟媒体集团卓越技术中心 研究与洞察经理

多年媒介与市场研究经验,曾就职于知名4A广告公司和国际调研公司,服务客户覆盖美妆,汽车,快消,3C和奢侈品多个行业。热爱追踪创新媒介,洞察和解读新兴消费群体,擅长全媒体研究,消费者洞察,市场调研、营销趋势前瞻等相关定性和定量分析。

对谈内容&亮点一览

1)如今的短剧市场生态如何?不同的媒体平台在发展短剧内容上,有哪些发力点?

2)短剧为什么让观众上头,契合了什么样的心理需求?

3)作为内容营销的新载体,短剧能给品牌带来哪些价值?

4)如何科学评估和筛选适合品牌投放的短剧?

5)短剧发展今后有哪些不容忽视的趋势?

如果您对短剧营销有兴趣,希望能深入接触短剧投放、内容营销,欢迎扫描下方二维码发送关键词「营销新范式」加入社群。

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9月16日,新腕儿、鞭牛士联合WETRUE一点查剧共同推出9月第2周短剧热度周榜和短剧星图达人热度榜。数据时间周期:9月9日-9月15日相关周榜:了解短剧,请关注新腕儿。短剧热度排行榜加入新腕社群请扫码。加入新腕儿VIP:..

来,先看一则视频。有个妹子拄着拐杖,一看就是行动不便。之后她来到餐桌前,看到一个男生,拄着拐去摸了摸男方的头发。之后,才放开了拐,坐到位置上。坐下后,并没有消停。妹子挪着椅子往男生那边靠,男生看到立马站起来远离,被女生一把抓住拉了回来。之后,妹子搂住男生,又贴..

新腕儿拆剧系列就在中秋小假期即将到来的前一天,在日行千里的短剧行业,闯入一位「不速之客」。有一个关于中秋节日定婚,却出现极端婆媳矛盾的短剧,让大家沸腾了。事情是这样的。9月14日,一部名为《婚礼上婆婆惊艳全场》的短剧悄然在抖音等平台上线。其实单看剧名,稀疏平常,..

一部电影中开场字幕还没播完,在微短剧的世界中,女主角可能已经过完了跌宕起伏丰富圆满的一生。在一切都在快速发展的当下时代,微短剧凭借其短小精悍、贴近生活的特点迅速吸引了大批观众,通常一集的时长压缩在1分钟-15分钟内,观看便捷,节奏极其紧凑,观看人群逐渐拓展,发展势..

今(11)日,微信公众平台运营中心发布公告,称近期平台加大对低俗有害微短剧的巡查审核和违规侵权内容的处理,累计下架了479部违规微短剧,并对46个违规小程序进行下架处置。其公告中提到下架的微短剧包括《平凡之路》《都市龙王归来》《山野七叔之江城八十一号》《重返1990之首..

当空调修理工亮明集团董事长的身份,为被欺负的女主撑腰,整部剧也达到了高潮。帅气多金的男主角,甜美善良的女主角,搭配酸爽的“打脸”情节,和曾经席卷一代中小学生的台湾偶像剧别无二致。不同的是,这次的主角不是年轻的俊男靓女,而是看起来四五十岁的叔叔阿姨,以至于网友在..

半年前,人们讨论海外短剧增长空间的时候,一个离不开的核心问题就是本地化,去海外拍摄,去打造更多的原创海外本土剧来推进市场。今天,当我们再关注海外短剧市场行情的时候可以发现,很多头部海外短剧厂商开始将部分投流资金用在国内译制剧出海方面,通过对海外短剧投放行情进行..

杭州花月清夏影业有限公司联合韩国펄스클립(Pulse Clip)出品制作,吴宥萱导演,抖音直播行业的顶流达人“皮草女王”懒猫nono担纲主演的全新短剧《重生之翼》,于2024年8月29日在北京正式开机。这部集悬疑、复仇与自我救赎于一体的力作,不仅汇聚了国内外顶尖创作团队,更以短剧..

文|DataEye研究院今年以来,悬疑题材在短剧市场取得不错的反响。随着市场与监管走向成熟,短剧与传统影视逐渐趋同互通。对标国产影视剧暑期档不难发现,今年暑期档,悬疑剧可谓是打得火热朝天。来源:优酷腾讯有《江城诡事》,爱奇艺有《九部的检察官》,优酷有《边水往事》……而..

齐鲁网·闪电新闻9月10日讯9月10日,精品短剧《原来是你》《平行时空的缘分》在夏津德百温泉旅游小镇德影城・多宝楼广场正式开机。夏津县委宣传部主持日常工作的副部长杨春正,县文化和旅游局党组书记、局长赵华鲁以及德百集团董事长杨维星等出席开机仪式。杨春正发表讲话。他表示..

作者|付小如短剧半年,长剧三年。这或许是形容短剧行业变化最好的词。近期短剧行业最大的变化,即端原生模式的崛起,以及IAP(传统大家熟知的付费模式)和IAA(类似免费网文的广告模式)的分庭抗礼。比如说近期爆火的中老年短剧《闪婚老伴是豪门》,其IAP(传统充值额)不过2300万..

1968年心理恐怖片《罗斯玛丽的婴儿》(Rosemary's Baby)的前传片《7A公寓》(Apartment 7A)公开首款预告,9月27日上线流媒体。在米娅·法罗(Mia Farrow)主演的原片中,一位年轻的新婚者怀疑她在纽约公寓楼的邻居属于邪教,然后开始担心自己最终怀上的孩子是撒旦的儿子。该..

在短剧里看神仙姐姐是什么体验?李若彤监制、主演的短剧《午后玫瑰》是一个大女主重回职场的故事,这是在长剧范畴里并不新鲜的故事模式,但爽剧逻辑比较符合短剧的创作需求。选择李若彤作为女主,也有其吸睛之处。毕竟此前“姑姑”凭借亲和力十足的短视频形象,健康自律的生活状态..

带着当今的思维和技能,回到90年代的小镇,有机会实现人生逆袭吗?往日岁月重现,奋斗之路开启——由时光杂货店手游独家冠名的快手星芒短剧《开挂1998》,定于2024年9月1日起在快手平台全网独播。这部短剧将用一段游戏穿梭的奇妙旅程,带给观众兼具娱乐价值和现实意义的追剧体验。..

文|眸娱继《黑神话:悟空》掀起文娱行业的"悟空热"之后,对市场变化最为敏感的短剧行业也赶上了这波热潮。9月2日,由丽泽影业承制、周星驰九五二七剧场的第二部短剧《大话大话西游》正式开机。从剧名就不难看出,《大话大话西游》是周星驰经典电影《大话西游》的衍生短剧,男主角"..

近日,由贵州维山影视传媒有限公司(以下称维山影视)牵头打造的原创亲子家庭微短剧《我爸妈都是大佬》在贵安新区开机。该剧由浙江五条狼影业有限公司和韦宁二十二度客栈联合出品,东阳市睿启杨帆影业有限公司负责制作。据维山影视董事长刘山介绍,微短剧《我爸妈都是大佬》主要聚焦..

【短剧行业发展迅猛但问题频现】短剧行业最大特点是快,其作为“网文视频化”形式,内容基因和商业逻辑与网文贴近。短短一两年,走过网文十几年商业化探索之路,付费与免费博弈早早开启,打破投流付费模式。短剧本质属内容产业,付费与免费共存是成熟阶段结果。野蛮生长期因投资少..

新京报讯(记者刘玮)9月3日,上海广播电视台和中国网络视听协会在上海联合启动“中国微短剧品质东方计划”,并推出微短剧“剧场启航”“品质标杆”“高峰论道”“综艺创新”“创投蓝海”等五大行动。“中国微短剧品质东方计划”重点聚焦微短剧“创投制播融评”全产业链,努力推动..

证券时报记者 周春媚短剧行业,最大的特征是快,最大的魅力是快,最大的问题也是快。作为“网文视频化”的一种形式,短剧的内容基因和商业逻辑与网文更贴近,这也是为什么在网剧赛道走得更早更好的公司,大多数是做网文起家。短剧用短短一两年的时间,就走过了网文十几年走过的商..

“短剧一梦枕星河追剧日历”是近期备受瞩目电视剧的一个热门话题,该剧在开拍之前就已经吸引了大量粉丝。随着剧集的播出,更多的人加入了这一粉丝群体。许多观众都感到非常兴奋,期待能够看到更多精彩的剧情。同时,他们也十分好奇短剧一梦枕星河追剧日历,急不可待地想要了解更多..

《若要君不知》自从开播就让很多人喜欢,不少观众每天都在等待更新,那么短剧《若要君不知》追剧日历到底是怎么回事呢?想要了解短剧《若要君不知》追剧日历的小伙伴,就快点来看看小编的整理解析吧!短剧《若要君不知》追剧日历2024年5月8日中午10:00在优酷视频上映,会员首更8集..

华纳兄弟的《大侦探福尔摩斯3》一致是备受期待的神秘动作片之一,本计划于2021年12月上映。自从《大侦探福尔摩斯2》在2011年12月首映以来,影迷们热切期待着第三部电影的上映。我们现在正慢慢接近《大侦探福尔摩斯3》的上映日期,然而目前,这部电影还没有任何预告片官宣,所以我..

编者按:本栏目主打推好看的短剧、可爱的演员、好嗑的西皮,还有推靠谱的导演和良心的编剧。【上新】《情刺》何宣林 严子贤,待嫁贵妃与落魄皇子互相利用,在相爱相杀的过程中完成复仇的故事。《情刺》的分账票房如果仅看拍摄手法和服化道,那么《情刺》算得上是短剧中的佳作。尤..

45岁的女主在家被儿子、儿媳打骂,儿子甚至试图让她再嫁换取8.8万元的彩礼,直至女主相亲遇见假扮出租车司机的中年霸总,由此一地鸡毛的中年生活开始“逆袭”……这是短剧《闪婚五十岁》的开篇,看似老套的剧情近期却在短视频平台上收获5亿播放量。中老年“闪婚”题材短剧。图源网..

近日,微短剧《我在古代开超市》受到关注,一些故事情节被网友认为有“擦边”“内容低俗”的嫌疑。8月30日,该剧制作公司广西山海星辰文化传媒有限公司表示,经过审查发现,该微短剧中确实存在内容低俗不雅等违规情况,公司已立即采取全网下架和永久封存处理措施。广西山海星辰文..

@TuTouSuo™️*小红书账号:秃头研究所新传考研/秃头研究所Monsters*本栏目以对成为公共舆论焦点的热点事件分析为主,由秃头所南京大学、复旦大学、中山大学等985院校打工人撰写,从事件介绍,到可以使用到的相关理论内容、论述语句,全方位地为25届赛博朋友们提供学习思路与相应..

看电视综编(本文综编自人民日报、工人日报、浙江宣传、艾瑞咨询)自2022年起,网络微短剧领域迎来了前所未有的井喷式增长与蓬勃发展,这股新兴浪潮正以惊人的速度与规模重塑着网络视听版图。微短剧,这一融合了短视频与连续剧特色的新兴业态,凭借其独特的“短、平、快”特性异军..

01微短剧《有种味道叫清溪》湖南卫视、芒果TV同步播出8月28日,由湖南卫视、芒果TV、大芒剧场出品的青春励志乡村美食微短剧《有种味道叫清溪》在中国湖南卫视、芒果TV,以及新加坡StarHub TV 、马来西亚新媒体Astro go、马来西亚电视Astro QJ同步播出。湖南卫视周日至周四20:00 、..

《逃出大英博物馆》《我在八零年代当后妈》……你被微短剧圈粉了吗?微短剧以耗时短、节奏快、类型多、情节跌宕起伏等特点迅速成为文娱消费的新风口,但是部分微短剧制作粗糙,内容上渲染暴力、色情擦边、同质化严重,宣传上诱导充值、虚假广告、恶意引流。8月28日,江苏省消保委..

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