尺度大遭投诉?《异形：夺命舰》为何成暑期档黑马

毋庸置疑，好莱坞经典IP电影《异形：夺命舰》给了市场和观众不少惊和喜。惊于这部恐怖题材影片的本质观感，更是引起了社会效应。

据相关媒体报道，某影院的顾客投诉报备信息显示：8月16日，顾客带8岁孩子观看《异形：夺命舰》，放映中途，孩子表示观影不适，害怕。家长强烈谴责影城放映儿童不能观看的影片，要求影城退票，并赔偿。顾客不确定孩子被惊吓后是否有后遗症，需去医院进行检查，并要求影城出具检查费用。

网传某影院的顾客投诉报备信息

事实上，《异形：夺命舰》自官宣引进之后，在每个宣传物料上都写明了未成年观众谨慎选择观看。

与此同时，词条#异形太吓人了#登上各大社交平台的热搜高位，相关话题和内容被不断传播讨论。

这种高传播的讨论继而很大程度上带动了《异形：夺命舰》的市场表现，更是影片的可喜之处

上映次日（8月17日），该片初期就以仅为12%的排片一路逆袭，最终锁定当日13.3%的排片，并以16%的上座率，收获6399.2万的单日票房，拿下单日票房冠军，总票房累积过亿。

周六的票房成绩，也带动了周日的排片，拿下19.2%的排片，仅次于当周另一部新片《名侦探柯南：百万美元的五棱星》。最终首周票房累计超1.86亿，平台预测总票房连涨3天，有望超7亿。

要知道，该系列上一部作品《异形：契约》在国内的票房为3.11亿，甚至该成绩已是目前中国电影市场中，海外恐怖题材电影的票房冠军。

从场均人次和上座率来看，《异形：契约》远超暑期档另一部好莱坞影片《死侍与金刚狼》，次于暂居今年好莱坞电影在中国市场的票房冠军《哥斯拉大战金刚2》。

不仅票房喜人，口碑也是赢得了大众认可，豆瓣开分7.7分，位于今年暑期档真人电影的口碑第一梯队。

某种程度上，《异形：夺命舰》已经成为了社交货币，将热议反馈到市场表现上，也带来更多新的可能，这种表现背后又是什么呢？

01.

《异形》吓人吗？

《异形》系列作为不少80后、90后影碟时代的记忆，时常被频繁提及。但后续该系列在中国上映的《普罗米修斯》（2012年）《异形：契约》（2017年），或多或少因为成片不够吓人，气质较为文艺沉闷，在好莱坞电影动辄5亿+的年代，都仅维持在2-3亿的票房体量。

在创作《异形：夺命舰》时，导演费德阿尔瓦雷兹不少桥段致敬了《异形》，甚至保留了这个系列的精华电影里的破胸者。这种方式也让异形之父雷德利斯科特不止一次在公开场合认可这版故事，更是得到异形粉丝的喜爱。

因此，作为恐怖科幻题材，《异形：夺命舰》很大程度上保证了《异形》古早的恐怖风格。值得注意的是，电影里有部分血腥惊悚场面，我们在此重申建议未成年观众谨慎观看，尤其不建议父母带学龄儿童观看。

电影映后第二天的话题无不是#异形吓坏8岁小孩家长投诉影城#、#看异形别带小孩#、#异形屏住呼吸#等相关词条。不少社交平台更是流传影院因被投诉取消放映，随后相关影院给予澄清。

观众的猎奇心理成功地驱动了部分观众的观影欲望。

根据猫眼专业版数据显示，男性观众一直是该片自映前到映后的核心群体。不仅如此，《异形：夺命舰》的购票比例显示，双人观影的频次远高于单人观影，或者是多人观影。

从年龄层来看，有个非常有趣的现象90后观众正在带动00后观众。

从数据显示，在首映前期，25-34岁的观众比例占据很大，这种比例也反映了这个IP对于这群观众的深远影响。但从折线图能看到，00后观众（20-24岁）的比例在映后近乎直线式的增长。

不仅如此，在整个购票用户的画像中，白领的比重远超同档期其他影片。根据猫眼专业版显示，其他影片观众通常多落后于学生，或者其他职业。

这些数据的曲线变化，几乎和社交平台的讨论形成一定的正比。这就再一次回到了文章开头提及的概念社交货币。

02.

社交货币的增值

电影的宣传工作人员想尽办法进行口碑发酵，或者引申话题，很大程度就是希望观众能借助与他人的传播，进而完成社交属性的口碑传播。

在社会学来看，制作社交货币的关键在于创造具有自传播性的内容。口碑是一方面，那对于《异形：夺命舰》而言，吓人则是刺激观众自传播的关键内容。

如果只是凭借吓人自然不足以让电影能引起那么强的社会传播，我们能看到在后续的传播中，它衍生出更多内容被不断传播譬如《异形》系列的科普，该系列电影也因此登上网络平台的热点榜；影片中重要的一个异形角色竟然有真人演员，科普了电影的幕后故事

这些内容的核心都能落到电影本身，进一步反作用刺激观众的猎奇心理。

《异形：夺命舰》超出预期的模式并非孤品，上半年的《周处除三害》，以及去年暑期档的《芭比》亦是如此。

尤其是《周处除三害》前期，以尺度相关为核心词汇的自媒体文章在互联网传播，加上预告物料释出的高潮戏，也让观众产生了足够的猎奇。

和《异形：夺命舰》有类似取消放映传闻的，则是《周处除三害》因正式公映需要有正常的更换新版拷贝流程，却被营销号恶意传播成尺度过大被举报这一情况同样体现在了该片点映最后一天的全国上座率，从前一天的10.6%飙升到20.7%。

这两部前期都预测仅有2亿的影片，就因为类似影院最真实的反馈，收获了大众猎奇心理产生的票房。

电影后续衍生内容自然成为社交货币的增值关键。

《周处除三害》的那首《新造的人》成为网友造梗的核心点，引得更多人的二度传播；相反，《芭比》虽然上映就以女性话题等内容，放大了其核心，让影片在社交平台频繁出圈，但是影片后期讨论内容的局限性，也让该片在映后无法有更多的出圈的可能。

《周处除三害》《异形：夺命舰》本身都具备类型电影，犯罪动作元素，以及惊悚恐怖元素都是非常契合下沉观众的受众。

只是从购票观众的画像来看，反而是逆向下沉。

两部影片抓住的核心用户都是二线城市的男性白领观众，而且这些人多数都是中频购票观众。大家其实能发现，这群观众通常是在冲浪前线的人，但并不一定有足够发声的意愿，更像是观察者。

或许，相较于过去让电影下沉，这些电影的案例反而留下了更多新思考如何找到对的观众，再去借助他们的发声去实现下沉。

每个创作者都要切记，这些观察从来不是方法论，不是说海报上未成年观众谨慎选择观看的警语，就能换到更多票房。这些都是引起一小部分人好奇的开始，只有真正以电影内容主导进行的宣传，才有机会让电影走得更远，市场也才会更健康。

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