从《娃娃情缘》出发，简单聊聊Quibi平台

《娃娃情缘》（Dummy）由之前名声大噪的新生代流媒体平台Quibi出品，随着各种技术手段的升级，我们也看到了包括由锤弟主演的《最危险的游戏》领衔的一大波“新”形式的影视作品向我们袭来。

而看了一些作品之后，关于Quibi这个平台还是想和大家简单说两句自己的看法。作为一个拥有好莱坞背景的流媒体平台，它立志于将自己打造成短视频领域的Netflix。于是纠集了一票大名鼎鼎的导演、演员、编剧们，来打造一些比tiktok长，比电视剧集短的，单集10分钟左右的“中不溜”视频剧。基本上是以日更的形式，以智能手机为主要平台播放这些剧集，定位主要是面向千禧一代的年轻人（也就是俗称的00后）。技术手段层面上，只支持移动设备上的传输，支持横屏和竖屏模式的无缝切换观看。但是，禁止录屏同时无法分享内容。

虽然我还是在电脑上看完了《娃娃情缘》的全部内容，但是从取景和拍摄手法上不难看出，它为了适应横屏竖屏的无缝切换，也做出了一些特殊的改变。

从个人的观感上来说呢，我觉得这种形式的剧集其实还是社会节奏逐渐变快以及娱乐形式碎片化的产物。打破了传统剧集一集30-40分钟的界限，也就将观众们从电视、电脑的大屏幕前带到了手机、iPad等移动智能设备的小屏面前。

它的优点在于，大概三站地铁时间一集的剧作可以让观众们把观看地点带到几乎生活的任何一个角落，哪怕是在马桶上的时间也足够看完完整的一集内容，而且是真的质量完全不输电视的内容，不论是阵容还是制作水平。

同时这样的设定也会更容易俘获新的观众群体，毕竟比起只能看到前情提要或者精彩集锦，观众们完全可以用很小的时间成本来欣赏几集正片。观众们很容易代入到情节中来，也就会进而选择继续观看下去。

但是另一方面，我认为这种半长不短的长度同样限制了它本身的发展。首当其冲的一点就是，剧情的展开节奏会很难把握，10分钟甚至更短的时间，几乎不可能在一、两集之内就铺开一个复杂的剧情。所以就会造成两种结果，一个是只能选择一些人物、情节设定相对简单的剧本来制作，另一个就是会过了四、五集才开始进入正题。比如今天想说的《娃娃情缘》就是后一种结果。形成这样的局面后，就会让人有一种杀鸡焉用牛刀的感觉，会觉得这么短的内容有点对不起如此强大的制作投入和阵容。

对于这样的结果相信创始人卡森伯格肯定是没有预见到的，按照他的设计，Quibi平台会是一个博采众长的集大成者，是一个高端、付费的短视频流媒体，就是既有Netflix针对内容的绝对付费模式，也有像Tiktok和YouTube一样的广告营销模式，简单说就是有点想两头挣钱的意思。

（不同意自动订阅就无法注册）

关于Quibi创始之初的传奇故事相信很多人也有所耳闻，ppt融资10亿美元，拥有包括华纳、迪士尼、NBCuniversal甚至阿里巴巴在内的投资方，如此名贵的出身现在看来似乎是大佬们的一次关于内容变现新模式的商业实验了。虽然4月刚刚上线形势看起来一片大好，在App Store的下载量也来到了Top50，但是之后就开始了一路的下坡，不久前传出的裁员10%，以及高管降薪以应对现金不足的问题，更是给这场实验的前景蒙上了一层不小的阴影。不乐观的说，90天的免费期过后，Quibi大概率会流失更多的用户，而最终的结局也是可以预见了。估计这也会为之后的媒体模式创新者们，排除了一个选项吧。

总之，Quibi的经历大概就印证了一句老话，贪多嚼不烂。既想做长视频的内容为王，又想要短视频的流量和广告收入，结果似乎哪边也没占着。由此可见，Quibi设计的初衷，是基于盈利模式出发，而并非用户需求。投入不少，质量还好，就是产品的出发点有点跑（单押skrrr）。

（部分图片来自网络，侵删）

从《娃娃情缘》出发，简单聊聊Quibi平台

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