三部“霸道总裁爱上中老年的我”短剧播放量近6亿,背后的银发甜宠流量密码是什么
女主年龄45岁,在家被儿子和前婆婆扇耳光,出门相亲被嫌弃,甚至儿子随时随地想把妈妈嫁人以换得8.8万元彩礼……就在生活一地鸡毛时,女主和假扮出租车司机的富豪董事长闪婚,并由此开启一段“黄昏恋”。
女主的眼角细纹和男主的眼袋同样突出,但年龄不是追求真爱的绊脚石,更不是观众追剧的阻碍。最近,这种“霸总爱上我”的中老年版短剧火了,在平台上话题流量超4亿,评论区不少网友前往围观打卡。8月8日,上游新闻记者从业内人士了解到,有闲、有钱的银发一族虽然退休了,情感也需要满足,也需要东西打发时间,这一类人群属于制作公司眼中的“短剧高质量人群”,而相关短剧的爆火这也能给长剧带来一些启示。
短剧《闪婚五十岁》剧照。 视频截图
剧情:还是熟悉的霸总配方
从目前各平台上热播的短剧名字来看,就相当“中二”:《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》《闪婚妈妈》……
和传统霸总剧不同,当前走红的“霸道总裁爱上我”中老年版将传统短剧中的婆婆角色变成女主。她们大都有过一段不幸福的婚姻,儿女已经成年,自己五十岁左右也有寻找真爱的勇气,像极了狗血小说中“傻白甜”的女主,她们即使当上婆婆也是温柔善良的,被众人欺负,然后被同样五六十岁的男主“英雄救美”。
从剧情看,以《闪婚五十岁》为例,这就是中老年版的霸总狂宠甜剧:在一次相亲中,女主李秀芹遇到了假扮出租车司机去相亲但实际拥有5家上市公司的董事长,然后两人闪婚。此后善良的女主和不时为女主解决难题的男主开启了新生活。拥有5间上司公司的董事长跟年轻的霸总一样,主业是拯救女主而不是经营自己价值百亿的企业。
这些情节的细节还是大家熟悉的“霸总配方”,即英雄救美,不过发生地变成了广场。女主眼角已经有了细纹,而“英雄”则上了年纪。
从曝光的部分片段来看,《闪婚五十岁》完全可以有别名《被扇耳光的女主的一生》或者《随时随地获得一个新耳光》。剧情中的争执对话是:“这里是我们跳交际舞的地方,你们跳广场舞的凭什么来”“你太太也太霸道了,凭什么不让我们在这里跳广场舞”,其中穿插女配扇女主耳光,女配老公又扇女配耳光。
在这部剧中,以前年轻版霸总剧中的“恶毒继母”一角变成了不成才的儿子,他动不动就想用8.8万元彩礼把妈妈嫁给她的男同学。此外,还有个整天和儿子吵架,要让女主搬出去的儿媳,以及动不动就扇耳光的恶毒前婆婆。用一地鸡毛来形容45岁女主李秀芹的生活,一点也不为过。
相关视频下的网友评论。网络图
数据:话题流量数亿
根据DataEye短剧热力榜的数据,《闪婚五十岁》6月曾9次登上DataEye短剧热力榜TOP20。在抖音平台上,该短剧目前已经有8999万播放,相关话题有4.7亿次播放。
另一部短剧《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》,剧情也类似。官方的剧情介绍是:四十五岁的李淑芳遭遇奇葩相亲,偶遇同样经历奇葩相亲的霸总戴鸿图,俩人一拍即可,原地闪婚。婚后霸总一直隐藏自己身份,以外卖老哥的身份跟女主相处。女主经历原本家庭的压榨,还面临老年旗袍队里富太太的为难,以及各种难题,都被男主一一化解,两人经历甜蜜的夕阳红爱情,有情人终成眷属。
目前在平台上,话题“新闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我”已经有5862万次播放。
可以预见的是,这类短剧目前仍在源源不断出现。在李秀芹的扮演者刘美希的个人主页中,《人到五十闪婚霸总》《闪婚不惑之年》等短剧已经上线或杀青。
从剧情来看,《人到五十闪婚霸总》依旧是总裁放着公司不管,伪装成司机寻爱:五十岁谭冰是裁缝铺的单亲妈妈,屡遭酗酒且家暴的前夫骚扰。在女儿的建议下赴公园相亲,闪婚伪装成摩的司机的陈氏集团总裁陈益峰。婚后两人渐生情愫,共克前夫胡强纠缠,揭秘谭冰生女真相。两人的爱情在经历风雨后更加坚固。根据短视频平台官方的数据,该剧有3380万播放,相关话题量有4158万次播放。
业内人士:银发族是“短剧高质量人群”
上游新闻记者注意到,《闪婚五十岁》的出品方为郑州天桥电子商务有限公司,于2012年成立,目前是河南省短剧行业的头部企业,目前每月稳定产出40部左右短剧,市场投放短剧数已经超过1000多部。8日上游新闻记者也联系了该公司,相关工作人员表示,因为最近短剧开拍等各种事务较多,不便接受采访。
国内移动大数据公司QuestMobile(北京贵士信息科技有限公司)2024年3月的数据显示,我国50岁以上的银发人群规模达到32585万,全网渗透率达到26.5%。银发人群的互联网使用时间达到了127.2小时,同比增长了5.2%,目前仍处于持续增长阶段,刷短视频、看短剧和直播成为他们的娱乐方式之一。
行业社区“短剧自习室”创始人、暨南大学客座教授梁丽丽告诉上游新闻记者,有闲、有钱的银发一族虽然退休了,情感仍然需要满足,也需要东西打发时间,而且并不会寻找盗版,只会点击付款,属于制作公司眼中的“短剧高质量人群”。
《闪婚五十岁》相关视频在短视频平台上播放量达到4.7亿。 网络图
对于《闪婚五十岁》能火出圈,梁丽丽认为,目前的短剧中即便以中年男女为主角,也是围绕家庭和孩子为主要描述点,而《闪婚五十岁》主要围绕家长里短,融入中老年元素(中老年相亲、广场舞、子女关系等),增强观众的代入感。
“《闪婚五十岁》结合当下短剧的热门玩法,男频用双重身份增加爽感,女频总以女主委曲求全、为家庭牺牲奉献来进行情绪拉扯。”梁丽丽认为,这也能给长剧带来一些启示,比如将落脚点放在中老年人身上,让中老年成为主角,更加关注中老年的感情、生活问题以及儿女教育、养老等一些痛点。
上游新闻记者注意到,最近类似《闪婚五十年》这样的短剧不少,这类老年霸总短剧的前景如何?梁丽丽认为:“仍然有很大的用户需求需要被满足,但需要更多站在中老年视角的内容创作者,挖掘他们真正的情绪点和爽点,需要不断探索。此外,中老年短剧还能给中老年演员创造更多的就业机会和表演舞台,也是一件很有意义的事。”
有部分网友担心这类短剧中一些低俗、过度渲染情绪等内容会影响到中老年人,梁丽丽介绍,2023年下半年的月均备案数超300部,但过审率不足20%。今年6月短剧备案新规出台后,各个平台的审核机制会更加严格。
上游新闻记者注意到,抖音、快手等平台在近期下架了一批刻意编排“婆媳大战”渲染极端情绪的相关违规微短剧。多位业内人士均表示,监管加强后,短剧行业将走向规范化、精品化,长远来看更有利于走向良性发展道路。
上游新闻记者 汤皓 邹渝 实习生 吴瑞洁
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