文艺辣评 | “老年霸总”微短剧爆火,谁该出手了?

2024-08-26 15:19

网络上的"霸总风",终究还是吹向了银发一族。

有人发现,家中老人的手机里有大量支付账单,少则几元,多则二三十元,积少成多,一个月在同一家商户付费总额近千元。更夸张的,有人在长辈的手机里找到了一个月6000元、连续充值数月的微短剧消费记录。一句网友吐槽"刚愁完孩子沉迷游戏,又开始愁父母沉迷微短剧",激起不少人共鸣。

让老年人"上头"的微短剧有哪些特征?目前市面上的"银发甜宠""老年霸总"微短剧已有不少,多为相亲闪婚、隐瞒身份、恶人当道、逆风翻盘等桥段排列组合。这些要素不仅在老年受众的赛道里高度同质化,放之整个微短剧市场,也常常换汤不换药,被网友调侃"好熟悉的剧情,好陌生的年龄"。比如《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》《代驾老爹巅峰归来》这两部播放量破亿的微短剧,一部女主被儿子逼婚,与伪装成水电工的总裁闪婚后,被真爱与"钞能力"眷顾,成就夕阳红爱情;另一部的男主本是顶级特工,在女儿受恶霸欺凌后重出江湖,开启"打怪升级"护女之路……

重"爽"轻逻辑、剧情又千篇一律,老年人看这样的微短剧图啥?或许看似意料之外,实则情理之中。据国家统计局数据,截至2023年底,我国60岁及以上人口达到2.97亿,占比21.07%,我国已进入中度老龄化社会。另一项市场调研数据显示,我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿,月人均上网时长127.2小时,相当于每天有超过4小时在网上"冲浪"。对于许多时间充裕、经济独立的60岁以上银发人群,刷短视频、看微短剧、蹲直播,已成为打发时间、排遣寂寞的重要方式。正因此,紧抓生活痛点、给足情绪价值、节奏反转递进、提供虚拟爽感的"老年霸总"微短剧越发爆火。

虽然能理解,但不禁让人反思,当有的老年人甘愿为情节俗套乃至狗血的微短剧一掷千金,甚至罔顾身体健康熬夜追剧,谁该出手了?

今年5月9日,中消协发布2024年第一季度全国消协组织受理投诉情况分析,提到老年群体频陷网络消费陷阱,最常见的就是短视频平台锁定老年受众推送浮夸微短剧,并以低价诱导继续观看并默认开通免密支付。虽说网信办、国家广电总局、中消协等监管部门持续针对微短剧市场出台相关创作生产、规范收费等举措,但部分小程序剧"打一枪换一个地方",令不少消费者尤其是互联网知识不健全、网络消费辨识能力弱的老年群体深陷其中,在"9.9元买不了吃亏"的洗脑式营销中,最终花费若干个9.9元。规范微短剧市场秩序、打击诱导消费陷阱、及时下架违规内容,仍需各监管部门久久为功,更需各视频平台压实主体责任。

文化消费市场的供给端也应看到,一些"无脑"微短剧之所以能成功"围猎"老年群体,无非是借助算法,精准捕捉到了老年群体的情感需求、休闲生活需求。2024年1月,国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》,第6条明确提到要"发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业",丰富老年文体服务。相比潜力强劲的银发经济和需求旺盛的银发文娱消费,如今高质量的中老年题材文娱产品仍是稀缺品,亟待各文化消费市场、创作主体,更好地挖掘受众需求,以高质量内容满足老年人的精神文化生活。

当然更重要的,还有作为家人的年轻一辈。不妨给父母多一点耐心,陪伴他们一起面对生活中的大事小情,帮助他们提升媒介素养,鼓励他们培养更多兴趣爱好,以真实的情感回应老一辈的精神寄托与心灵慰藉。

作者:王彦

文:王彦 图:网络截图等 编辑:李婷 责任编辑:邢晓芳

转载此文请注明出处。

9月16日,新腕儿、鞭牛士联合WETRUE一点查剧共同推出9月第2周短剧热度周榜和短剧星图达人热度榜。数据时间周期:9月9日-9月15日相关周榜:了解短剧,请关注新腕儿。短剧热度排行榜加入新腕社群请扫码。加入新腕儿VIP:..

新腕儿拆剧系列就在中秋小假期即将到来的前一天,在日行千里的短剧行业,闯入一位「不速之客」。有一个关于中秋节日定婚,却出现极端婆媳矛盾的短剧,让大家沸腾了。事情是这样的。9月14日,一部名为《婚礼上婆婆惊艳全场》的短剧悄然在抖音等平台上线。其实单看剧名,稀疏平常,..

一部电影中开场字幕还没播完,在微短剧的世界中,女主角可能已经过完了跌宕起伏丰富圆满的一生。在一切都在快速发展的当下时代,微短剧凭借其短小精悍、贴近生活的特点迅速吸引了大批观众,通常一集的时长压缩在1分钟-15分钟内,观看便捷,节奏极其紧凑,观看人群逐渐拓展,发展势..

本文转自:人民日报海外版李九红《 人民日报海外版 》( 2024年09月13日 第 07 版)电视剧《幸福草》以菌草技术国际合作为主线,讲述了中国菌草技术团队在南太平洋岛国进行菌草种植、产业培育、技术推广、减贫开发的不凡历程。该剧播出后,收获了众多观众的支持与喜爱,并引发行业..

今(11)日,微信公众平台运营中心发布公告,称近期平台加大对低俗有害微短剧的巡查审核和违规侵权内容的处理,累计下架了479部违规微短剧,并对46个违规小程序进行下架处置。其公告中提到下架的微短剧包括《平凡之路》《都市龙王归来》《山野七叔之江城八十一号》《重返1990之首..

当空调修理工亮明集团董事长的身份,为被欺负的女主撑腰,整部剧也达到了高潮。帅气多金的男主角,甜美善良的女主角,搭配酸爽的“打脸”情节,和曾经席卷一代中小学生的台湾偶像剧别无二致。不同的是,这次的主角不是年轻的俊男靓女,而是看起来四五十岁的叔叔阿姨,以至于网友在..

半年前,人们讨论海外短剧增长空间的时候,一个离不开的核心问题就是本地化,去海外拍摄,去打造更多的原创海外本土剧来推进市场。今天,当我们再关注海外短剧市场行情的时候可以发现,很多头部海外短剧厂商开始将部分投流资金用在国内译制剧出海方面,通过对海外短剧投放行情进行..

杭州花月清夏影业有限公司联合韩国펄스클립(Pulse Clip)出品制作,吴宥萱导演,抖音直播行业的顶流达人“皮草女王”懒猫nono担纲主演的全新短剧《重生之翼》,于2024年8月29日在北京正式开机。这部集悬疑、复仇与自我救赎于一体的力作,不仅汇聚了国内外顶尖创作团队,更以短剧..

文|DataEye研究院今年以来,悬疑题材在短剧市场取得不错的反响。随着市场与监管走向成熟,短剧与传统影视逐渐趋同互通。对标国产影视剧暑期档不难发现,今年暑期档,悬疑剧可谓是打得火热朝天。来源:优酷腾讯有《江城诡事》,爱奇艺有《九部的检察官》,优酷有《边水往事》……而..

齐鲁网·闪电新闻9月10日讯9月10日,精品短剧《原来是你》《平行时空的缘分》在夏津德百温泉旅游小镇德影城・多宝楼广场正式开机。夏津县委宣传部主持日常工作的副部长杨春正,县文化和旅游局党组书记、局长赵华鲁以及德百集团董事长杨维星等出席开机仪式。杨春正发表讲话。他表示..

作者|付小如短剧半年,长剧三年。这或许是形容短剧行业变化最好的词。近期短剧行业最大的变化,即端原生模式的崛起,以及IAP(传统大家熟知的付费模式)和IAA(类似免费网文的广告模式)的分庭抗礼。比如说近期爆火的中老年短剧《闪婚老伴是豪门》,其IAP(传统充值额)不过2300万..

△在《海天雄鹰》的拍摄过程中,刘家成给演员讲戏。(图片由受访者提供)刘家成:第十三、十四届全国政协委员,导演,中国文联全国委员会委员,北京新联会副会长,北京电视艺术家协会副主席。前不久热播的国内首部航母舰载机题材军旅剧《海天雄鹰》中,有一个情节:朱亚文饰演的飞..

在短剧里看神仙姐姐是什么体验?李若彤监制、主演的短剧《午后玫瑰》是一个大女主重回职场的故事,这是在长剧范畴里并不新鲜的故事模式,但爽剧逻辑比较符合短剧的创作需求。选择李若彤作为女主,也有其吸睛之处。毕竟此前“姑姑”凭借亲和力十足的短视频形象,健康自律的生活状态..

带着当今的思维和技能,回到90年代的小镇,有机会实现人生逆袭吗?往日岁月重现,奋斗之路开启——由时光杂货店手游独家冠名的快手星芒短剧《开挂1998》,定于2024年9月1日起在快手平台全网独播。这部短剧将用一段游戏穿梭的奇妙旅程,带给观众兼具娱乐价值和现实意义的追剧体验。..

文|眸娱继《黑神话:悟空》掀起文娱行业的"悟空热"之后,对市场变化最为敏感的短剧行业也赶上了这波热潮。9月2日,由丽泽影业承制、周星驰九五二七剧场的第二部短剧《大话大话西游》正式开机。从剧名就不难看出,《大话大话西游》是周星驰经典电影《大话西游》的衍生短剧,男主角"..

近日,由贵州维山影视传媒有限公司(以下称维山影视)牵头打造的原创亲子家庭微短剧《我爸妈都是大佬》在贵安新区开机。该剧由浙江五条狼影业有限公司和韦宁二十二度客栈联合出品,东阳市睿启杨帆影业有限公司负责制作。据维山影视董事长刘山介绍,微短剧《我爸妈都是大佬》主要聚焦..

【短剧行业发展迅猛但问题频现】短剧行业最大特点是快,其作为“网文视频化”形式,内容基因和商业逻辑与网文贴近。短短一两年,走过网文十几年商业化探索之路,付费与免费博弈早早开启,打破投流付费模式。短剧本质属内容产业,付费与免费共存是成熟阶段结果。野蛮生长期因投资少..

新京报讯(记者刘玮)9月3日,上海广播电视台和中国网络视听协会在上海联合启动“中国微短剧品质东方计划”,并推出微短剧“剧场启航”“品质标杆”“高峰论道”“综艺创新”“创投蓝海”等五大行动。“中国微短剧品质东方计划”重点聚焦微短剧“创投制播融评”全产业链,努力推动..

证券时报记者 周春媚短剧行业,最大的特征是快,最大的魅力是快,最大的问题也是快。作为“网文视频化”的一种形式,短剧的内容基因和商业逻辑与网文更贴近,这也是为什么在网剧赛道走得更早更好的公司,大多数是做网文起家。短剧用短短一两年的时间,就走过了网文十几年走过的商..

“短剧一梦枕星河追剧日历”是近期备受瞩目电视剧的一个热门话题,该剧在开拍之前就已经吸引了大量粉丝。随着剧集的播出,更多的人加入了这一粉丝群体。许多观众都感到非常兴奋,期待能够看到更多精彩的剧情。同时,他们也十分好奇短剧一梦枕星河追剧日历,急不可待地想要了解更多..

《若要君不知》自从开播就让很多人喜欢,不少观众每天都在等待更新,那么短剧《若要君不知》追剧日历到底是怎么回事呢?想要了解短剧《若要君不知》追剧日历的小伙伴,就快点来看看小编的整理解析吧!短剧《若要君不知》追剧日历2024年5月8日中午10:00在优酷视频上映,会员首更8集..

编者按:本栏目主打推好看的短剧、可爱的演员、好嗑的西皮,还有推靠谱的导演和良心的编剧。【上新】《情刺》何宣林 严子贤,待嫁贵妃与落魄皇子互相利用,在相爱相杀的过程中完成复仇的故事。《情刺》的分账票房如果仅看拍摄手法和服化道,那么《情刺》算得上是短剧中的佳作。尤..

45岁的女主在家被儿子、儿媳打骂,儿子甚至试图让她再嫁换取8.8万元的彩礼,直至女主相亲遇见假扮出租车司机的中年霸总,由此一地鸡毛的中年生活开始“逆袭”……这是短剧《闪婚五十岁》的开篇,看似老套的剧情近期却在短视频平台上收获5亿播放量。中老年“闪婚”题材短剧。图源网..

近日,微短剧《我在古代开超市》受到关注,一些故事情节被网友认为有“擦边”“内容低俗”的嫌疑。8月30日,该剧制作公司广西山海星辰文化传媒有限公司表示,经过审查发现,该微短剧中确实存在内容低俗不雅等违规情况,公司已立即采取全网下架和永久封存处理措施。广西山海星辰文..

看电视综编(本文综编自人民日报、工人日报、浙江宣传、艾瑞咨询)自2022年起,网络微短剧领域迎来了前所未有的井喷式增长与蓬勃发展,这股新兴浪潮正以惊人的速度与规模重塑着网络视听版图。微短剧,这一融合了短视频与连续剧特色的新兴业态,凭借其独特的“短、平、快”特性异军..

01微短剧《有种味道叫清溪》湖南卫视、芒果TV同步播出8月28日,由湖南卫视、芒果TV、大芒剧场出品的青春励志乡村美食微短剧《有种味道叫清溪》在中国湖南卫视、芒果TV,以及新加坡StarHub TV 、马来西亚新媒体Astro go、马来西亚电视Astro QJ同步播出。湖南卫视周日至周四20:00 、..

《逃出大英博物馆》《我在八零年代当后妈》……你被微短剧圈粉了吗?微短剧以耗时短、节奏快、类型多、情节跌宕起伏等特点迅速成为文娱消费的新风口,但是部分微短剧制作粗糙,内容上渲染暴力、色情擦边、同质化严重,宣传上诱导充值、虚假广告、恶意引流。8月28日,江苏省消保委..

“从去年(2023年)8月进去做短剧的所有品牌都是去做韭菜的”,韩束创始人吕义雄曾在朋友圈如此直言。韩束是品牌定制短剧这个赛道中“最早吃到螃蟹”的。早期冒头的品牌定制短剧,在很长的一段时间里都充当着“营销工具”的角色,并以动辄破亿播放的超强曝光与极高转化,成为众多..

8月23日在湖南卫视《乐在其中》收官之夜中,由湖南卫视、芒果TV、大芒剧场出品的青春励志乡村美食短剧《有种味道叫清溪》官宣定档,该剧将于8月28日在湖南卫视、芒果TV、新加坡StarHub TV 、马来西亚新媒体Astro go、马来西亚电视Astro QJ同步播出。湖南卫视周日至周四20:00 、周..

最近更新