探寻2023综艺的温度差异：揭开“寒潮”背后的根源

2023年综艺产业呈现出了新老IP并存、模式创新和内容多元化的趋势。既有热门的老IP节目如《乘风破浪2023》《中国说唱巅峰对决2023》，也有新IP节目如《舞台2023》《现在就出发》受到市场关注。行业也在积极创新，探索剧综联动和综艺品牌化等新模式，并挖掘体能综艺、电影幕后等新题材。同时，综艺节目的热议话题也发生了一定的变化，除了常见的明星娱乐，具有社会价值的讨论也越来越多。

然而，综艺行业的流量大盘并不乐观。根据云合数据显示，2023年上半年全网综艺正片有效播放仅同比上涨4%，第三季度全网综艺累计正片播放量更是同比下降了7%。长期来看，2018年至2022年，全网综艺正片播放量逐年下降。这一趋势直接影响了综艺的变现能力。

据击壤科技数据，2023年软广市场中，投放网剧的客户占比增幅最大，连续老客户从综艺向网剧的转投趋势明显。相比2016年，目前综艺的赞助数量明显减少，综艺的变现能力较差。这主要归因于用户消费行为和需求的改变，以及综艺的变现模式无法适应当前市场需求。在用户从电视到网络再到移动端的迁移背景下，综艺行业面临着全新的市场环境，需要引起足够的重视。

首先，用户对长内容的耐心降低。随着短视频的流行，用户对长时间观看综艺的耐心越来越低，用户更倾向于选择碎片化娱乐。因此，综艺行业需要思考如何提供能够带来额外价值的长内容，或者转向轻综艺的内容形式。

第二，综艺形式需要更符合年轻人的喜好，更容易分享和互动。当下的年轻用户越来越喜欢通过多种方式表达和分享他们的喜好，综艺需要找到满足年轻用户内容消费新习惯的方式。通过多种形式组合的综艺IP，可以为内容创造更多用户可互动的空间，增强综艺与用户的链接。

另外，用户的“种草”需求在综艺领域还没有得到很好的满足。在信息爆炸时代，用户需要一个“买手”为他们筛选、种草商品，而视频内容正是合适的种草工具。然而，在目前的综艺平台上，用户从内容到购买的路径冗长，用户需要频繁跳转或切换平台，这对于满足用户的种草需求产生了一定的阻碍。

综艺行业目前存在的问题并非一朝一夕形成，但行业逐渐意识到了需要创新的问题。一些企业已经开始尝试解决商业模式的单一性。例如，2020年青春芒果节创造了线下IP主题乐园，爱奇艺尝试通过潮流综艺进行潮品电商带货。这表明综艺行业已经开始着眼于商业开发的后续链接。

综艺行业需要重新思考商业模式，从新的视角重新挖掘综艺内容变现的可能性。在用户市场新环境和内容流动新渠道的背景下，综艺行业必须找到适应新时代特征的面貌，让国产综艺焕发生机。

探寻2023综艺的温度差异：揭开“寒潮”背后的根源

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