爆火的微短剧，乘上AIGC的「东风」

作者|不空

微短剧这辆疾驰的列车，载满了资本、市场、用户的热烈期盼。

从显性发展走势来看，微短剧的增速无疑是迅猛的。据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》数据，2023年中国网络微短剧市场规模已高达373.9亿元。对比来看，去年中国电影市场总票房为549亿元。这意味着，微短剧在短短几年间，体量就已直逼商业化二十多年的电影产业。

图源：艾媒咨询

然而，在水面之下，行业变动是隐秘而又剧烈的。

一头是愈加趋紧的监管政策，昭示着微短剧野蛮增长的红利期已然消逝。另一头，多方玩家的下场与押注透支着微短剧市场的容量，同质化内容的泛滥也消磨了用户的兴趣，内容创新、产能受限等因素成为捆绑微短剧的现实枷锁。

毋庸置疑，微短剧依然是当前最有发展潜力的赛道，不过，多方释放出的信号也暗示着，微短剧已经走过了加速膨胀的「快」节奏，驶向创新求「变」的新阶段。

值得欣喜的是，一些积极的行业探索已经在酝酿、爆发中。

12日，仅凭预告片就在2024世界人工智能大会期间博得一片好评声的AIGC短剧——《山海奇镜之劈波斩浪》举办了媒体看片会，并官宣定档7月13号。作为国内首部AIGC原创奇幻微短剧，《山海奇镜之劈波斩浪》以《山海经》为创作蓝本，雕琢出一个山海异兽、天马行空的奇幻世界。

节奏明快、情绪直给的微短剧，辅以高效、智能的AIGC技术，一举击穿了微短剧内容生产的天花板，在业内掀起不小的讨论。《山海奇镜之劈波斩浪》导演@闲人一坤将这部短剧视为一次「新物种」的探索，快手文娱业务负责人陈弋弋对此定义表示认可，并称“我感觉到了技术发展带来的产业拓宽和希望”。

为了加快行业变革步伐，微短剧领跑者快手近期也发布了「星芒短剧×可灵大模型」创作者孵化计划，鼓励微短剧创作者探索AIGC的多元应用。

至此，一场自内向外、加速迭代的行业革新正式开启。

AIGC，微短剧内容迭代的催化剂

毋庸置疑，作品质量始终都是检验内容形式的唯一标准。

早在《山海奇镜之劈波斩浪》预告片上线时，业内就掀起了一波热烈讨论。及至正片释放，讨论热潮愈盛。作为国内首部AIGC原创奇幻微短剧，《山海奇镜之劈波斩浪》人物动作自然流畅，视觉效果可圈可点，完成度远超预期，为行业、观众带来了不小的惊喜。

第一重惊喜，在内容题材方面。

相较于长剧集、电影等内容形式，微短剧的制作更容易受成本、周期等因素的掣肘，这一点在微短剧题材创作方面体现得尤为明显。为了最大程度压缩成本、加快制作速度，微短剧各方玩家多盘桓在言情、古偶等易标准化生产的内容题材里，至于奇幻、科幻等题材，一直被认为无法实现正向循环，因此也鲜少有人涉猎。

长此以往，微短剧赛道里形成了一个对比鲜明的题材创作图谱。优势类目自然是竞争激烈的都市言情、古偶等题材，而玄幻、科幻故事却是一片空白之地。

在《山海奇镜之劈波斩浪》导演@闲人一坤看来，AI影视在发展初期，一定要选择传统影视的痛点进行创作。在影视创作，尤其是微短剧创作中，玄幻和科幻两大赛道受限于CG特效的高成本和长周期，发展速度明显迟缓几分。然而，观众对这两个赛道的需求却十分旺盛。观众的需求，正是创作的源头。

除了观众需求之外，@闲人一坤选择玄幻故事还有另一重考量。“科幻故事的门槛相对较高，玄幻故事则不同，很多中国传统文化本身就蕴含着浓厚的玄幻色彩，国人对这类故事有文化认知基础”。

导演 @闲人一坤

《山海奇镜之劈波斩浪》对玄幻题材的初探，是微短剧行业向多元题材发展的开端，不仅补足了行业创作短板，更丰富着用户的内容体验，再度延展微短剧赛道的容量。当然，AIGC与短剧、与影视行业的想象空间还在不断探索中，在@闲人一坤的设想中，“如果未来算力足够，还可能会出现AI互动娱乐相关产品”。

另一重惊喜，则在微短剧内容质量层面。

在微短剧急速发展的背面，同质化、抄袭等问题也一直困扰着行业。这类弊病泛滥成灾、屡禁不止，并不能笼统归结于创新能力的匮乏。从创作层面来看，制作成本、周期方面的现实困境才是压在微短剧创作团队身上的沉重大山，大量创意灵感只能被阉割、舍弃，无法在微短剧土壤里生长。

以可灵为代表的AIGC专业生产工具的出现，为此提供了一个绝佳方案。创作者可以利用AIGC工具高效、智能的特性，最大程度压缩创作周期，降低成本，帮助各类创作灵感以更轻巧的方式落地，兼具内容质量与制作速度。AIGC在微短剧创作流的引入，为微短剧精品化打造了稳固的产能基础。

《山海奇镜之劈波斩浪》的创作过程便是对这一观点的精准印证。

据@闲人一坤介绍，这部微短剧早在今年年初就开始筹备制作，直到五月份才有了第一版成片。然而，受限于当时的技术，制作团队对初版的质量和效果并不满意，一直在反复修改。

“六月份快手可灵AI的出现，让我们看到了技术实现的可能性。与可灵AI技术团队沟通后，我们决定重制内容”。有了AIGC的助力，这次重制的时间周期也被大大压缩，“在很短的时间内，我们就完成了对几乎所有素材的重制”，谈及此，@闲人一坤补充表示，这种速度在传统影视创作流中“完全不可能实现”。

微短剧行业，在技术创新中找增量

历经几年的市场淘洗，浮躁的微短剧市场逐渐回归理性。行业也更加深刻地认识到，内容创新才是微短剧行业走向良性发展的根本要义。

尽管有了观念革新，行业痛点依然不容忽视。

陈弋弋直言，尽管短剧在快手站内已经发展为一个相对优质的品类，但依然面临着不少挑战。最突出的问题就是“优质短剧内容的产能不足”。陈弋弋补充解释道，“快手站内每天有2.7亿用户在观看短剧，在如此旺盛的内容需求之下，内容供给的压力自然也在增加。

快手文娱业务负责人 陈弋弋

基于这一现状，快手短剧也在不断思考，最好的方法自然就是巧妙借势。方兴未艾的AIGC浪潮，成为微短剧持续起舞的「东风」。

这并非纸上谈兵，快手短剧早就迈出了探索的步伐。今年年初，快手短剧抢先行业半步，开启了短剧与AIGC的适配性实验，收集用户反馈，并进行敏锐布局。

在短剧寒假档上线期间，快手短剧率先尝试在微短剧传播过程中融入AIGC创意玩法，吸引了超20万用户的参与。利用AIGC工具的实时互动、沉浸性特点，激发用户互动兴趣，加持站内追剧氛围。这种轻巧而又不失趣味性的玩法，不仅能够让用户沉浸式感受短剧情节走向，与剧中角色深度共情，更为短剧打造了一个传播支点，带动内容快速出圈。

图源：@星芒短剧官方微博

初次试水的成功，验证了快手短剧的前瞻性与敏锐度，更坚定着快手短剧的发展方向。以此为起点，快手短剧加速推动着「微短剧 AI」的互融。

在三月份举办的第十一届网络视听大会上，快手进一步提出「微短剧 AI」的理念，以智能、高效的技术能力重塑星芒短剧的内容力。

随着「可灵大模型」技术的不断发展，快手短剧与技术的融合再度加深，在站内实现了技术与内容创作的正循环。通过技术能力拓宽内容生产、制作边界，而内容团队与技术的深度沟通，也带动着技术模型的迭代速度。

@闲人一坤对此也有同感。在他看来，AI影视发展的最佳模式应该是创作者与技术大神相互配合。“这不仅有助于技术的进步，也能够提升作品呈现质量”，实现技术和内容的双向赋能。

他以剧中共工站立的镜头为例，解释了这种合作模式的优势。“在可灵出现之前，人物动态一直都是大模型的短板。我们通过跟可灵团队的多次沟通、交流，最终成功通过AI技术完成了共工从山里站立的镜头，并且在这个过程中还实现了立体转体、头发飘逸以及山石奔移的效果。”

可见，《山海奇镜之劈波斩浪》的成功上线，不仅彰显出快手短剧内容布局的敏锐度，印证了「微短剧 AI」理念的精准，也带领着微短剧走向了下一个内容时代。

立足创作者，坚持内容初心

一次内容变革，不仅需要如快手这般引路者的探索，更需要万千创作者的躬身入局，唯此才能带动内容创新理念的最终落地。

快手视觉生成与互动中心负责人万鹏飞认为，“优质内容生产创作的问题，并非一件纯粹的技术问题”。技术的本质是帮助创作者将多元创意、灵感高效落地，然而，想要真正带动优质内容的爆发，还需要内容平台以扶持、激励等方式，真正关切创作者的顾虑与需求。

快手视觉生成与互动中心负责人 万鹏飞

在这一方面，快手短剧也早有布局。

为了加速「AIGC 短剧」的内容变革，快手星芒短剧立足创作者需求，推出「星芒短剧×可灵大模型」创作者孵化计划，最大程度降低创作门槛，更通过资源扶持、现金奖励等手段，提振创作者信心。

从官方信息来看，这一孵化计划对内容题材、创作团队、内容体量包容度更高。题材方面，只要创作者使用可灵AI技术生成具备叙事逻辑、符合时代旋律的微短剧即可，并不局限于国风、科技、玄幻等题材；篇幅方面，单集时长不低于90秒，剧目不少于3集；对于主创团队的要求，也进一步放低，播出账号的粉丝量并不设限。

与此同时，快手短剧也将为创作者提供包括流量分账、重点项目参投、平台运营资源扶持、现金奖励等扶持权益，扶持精品AIGC微短剧的发展。

如此庞大的资源投入和政策倾斜背后，映照出快手短剧对创作者的关切，以及对内容初心的坚守。快手短剧向行业优质创作者释放出最大诚意，以平台的资源扶持打消微短剧创作过程中的层层阻碍，助力每一个好灵感、好创意的生长，为优质内容的发展注入不竭活力。

事实上，这种立足创作者的理念贯穿着快手星芒短剧向上进化的全流程。

2020年 ，快手发布「星芒计划」，以流量补贴和现金分账相结合的方式，鼓励微短剧创作者。随后，快手「星芒计划」正式升级为「星芒短剧」厂牌。2022年，快手又针对剧情类短视频创作者推出「剧星计划」，为优质创作者提供资金支持、创作指导和技术升级等全方位的帮助。同年，快手短剧也率先开启档期化运营，提升短剧传播影响力。

对优质内容的不懈扶持，也帮助快手短剧迅速爆发。到2023年年底，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品达326部，破3亿作品有68部，破10亿超爆款作品有4部。

真正关注创作者的核心需求，解决每一个创作顾虑，这是快手短剧的发展主线。不同于高举高打的内容战略，快手短剧的思路显然更加务实、真诚。与创作者同频，是好内容爆发的起点。

从短剧运营思路的持续精进，到消费习惯的长期培育，再到内容创新的不懈探索，快手始终保持着半步领先和长期主义的心态。此次「AIGC 短剧」的尝试，正是快手短剧对内容创新的坚守和洞察力，为短剧注入新鲜动力，开辟、挖掘更多行业增长点。

可以预见的是，一次轰轰烈烈的AIGC短剧浪潮将从快手蔓延开来。