播放量破亿，热力值过千万，未来三个月短剧还能这么玩？

文 | DataEye

7月29日，央视网宣布与容量短剧合作出品首部奥运题材微短剧《我在巴黎当侠客》。同一天，两部奥运题材短剧闯入快手短剧热榜热血题材短剧TOP5，分别为《奥运之大夏科幻足球》和《奥运之夺冠时刻》。

2月的春节档，电商节的品牌定制剧大卖，情人节的甜宠题材爆火，母亲节和父亲节的亲情短剧大爆，“金榜题名”系列在高考期间扎堆上映……“蹭节点”上新剧已经成了短剧营销的惯用方法。本期，DataEye短剧观察将盘点24年以来“蹭节点”上线的“节抛短剧”。

哪些蹭得最成功？哪些题材可以长虹？未来三个月还有哪些蹭节庆的机会。

“节庆”短剧数据盘点（一）奥运短剧盘点

本周，共有6部奥运题材相关短剧登上DataEye短剧热力榜，其中四部均来自山海和咪呜，一部来自六翼，一部来自美光盛世，热力值总计超过1200W。TOP1短剧《奥运之我是冠军》热力值超550W。7月26日，闯入DataEye短剧热力榜TOP3。从播放量来看，与奥运题材相关的上新短剧中，截至7月29日，夸克的品牌定制剧《夺冠之华丽逆袭》在快手平台播出，播放量破亿。此外，快手星芒7月28日上线的，以游泳为主题的青春横屏短剧《造浪少年》，上线仅一天，单集播放量接近2000万。

值得关注的是，山海和咪呜出品的四部短剧似乎为奥运系列剧，四部剧从内容到演员均相同，仅在运动题材上有所区别。

（二）“节庆短剧”盘点

从情人节的甜宠爆火到母亲节和父亲节带火的亲情题材短剧，再到近期火热的奥运题材短剧，可见，“蹭节点”和“蹭热点”上新剧已经成了短剧营销的惯用方法。

（三）“蹭热点”短剧盘点

除了“赶节庆”，热点热搜的新闻事件也短剧编剧的剧本灵感库。《歌手2024》节目播出后，短剧市场涌现了大批与“歌手”相关的短剧、如《五旬老太守国门大夏歌神赢爆全场》就与节目热搜话题#五旬老太守国门#十分相近，该剧表现也较为出色，共登上DataEye短剧热力榜6次，热力值超1200W。

此外，DataEye短剧观察在DataEye-ADX后台搜索“歌手”关键词发现，与歌手相关的短剧有470部。

值得一提的还有，近期连续霸榜四天的《裁员裁到大动脉》热力值超3000W，其同样改编自社会热点的热搜话题#裁员裁到大动脉#和#00后整顿职场#。

7月30日上线的《一姐》故事灵感来源于现实新闻事件“丰县铁链女被拐生育八孩”事件，上线一天播放量破5000万，单日热力值破千万，登上DataEye短剧热力榜榜首。

可预见性的热点事件与爆款题材预测（一）亲情团圆——中秋节、国庆节、重阳节

从近期的DataEye短剧热力榜来看，6月过后，亲情题材短剧热度不减反升。七月以来，共上线63部亲情题材短剧，相比五月和六月都有大幅上涨。未来3个月，还有中秋节、国庆节、重阳节等与亲情团圆息息相关的节日，相信亲情题材依旧会是大热门题材。例如，国庆节推出与海外华侨，海外游子思乡归国等细分题材，重阳节可围绕“孝道敬老”将“父子情”“母子情”改编成“爷孙情”同样适用，或是老年版“父子情”也正合中老年观众的口味。

（二）家国情怀——奥运会、建军节、国庆节

奥运会、建军节、国庆节这几个节日和热点事件都共同指向了同一个主题，就是家国情怀。近年来，越来越多的电视剧都展现出浓烈的家国情怀，并取得非常亮眼的收视成绩和口碑，一是政策导向和时代需求，二是观众对于爱国情怀的情感表达越来越浓烈。

从政策导向来看，2020年两会就已经提出，文娱产业要讲好中国故事，大力弘扬时代主旋律。从题材结合的深度来看，家国情怀短剧的切口多，例如小人物的奋斗故事，结合时代背景的历史方向都是不错的选择。而随着短剧题材多元化的发展，家国情怀相关的题材其自身独有的大格局和高价值观或许能让短剧在精品化赛道中突出重围。

（三）甜宠霸总——七夕节

七夕节作为“中国人自己的情人节”，霸总甜宠类的爱情短剧是必不可少的。而自带传统文化底蕴的七夕节，除了可以上线现代女频情感短剧外，古装爱情短剧“古装虐恋”等题材也是不错的选择。

今年的2月和5月两个“情人节”中，霸总题材和甜宠题材都表现较好。今年2月共上线35部霸总甜宠题材短剧，其中《摊牌了，我的五个哥哥是大佬》当月热力值超1700万。5月上线25部霸总甜宠短剧，其中5月21日上线的《闪婚成宠首富大佬爱上我》和5月初上线的《痴傻千金三叔宠我入骨》热力值均超1700万，《闪婚成宠首富大佬爱上我》至今累计热力值已经超3000万。

“节抛”短剧可与哪些题材结合（一）反转战神题材

诸如奥运会，建军节，国庆节等国家重大事件节点，一旦与“家国大义”相结合，最容易出现“造神”事件。普通人夺冠，荣获一等功等常见的“战神爽剧”事件，改编到短剧中都是经典的战神大男主或大女主人设。

（二）热血励志逆袭题材

相对于看“富人成功”，下沉市场更愿意看到的是跟自己身处同样处境的“普通人主角”逆袭打脸。例如，“穷苦外卖员跑进世界田径大赛冠军”“孤女受族人欺凌，参军后成为将军，归来打脸恶人！”。最近奥运会上射击运动项目10米手枪运动员谢瑜夺冠，从家徒四壁的农村小伙，两次被退回省队到夺得世界冠军的传奇人生故事，放到短剧剧情中就是“不被看好的农村小伙凭借天赋和努力，逆袭成为大男子惊艳所有配角NPC”的励志爽剧吗？

（三）穿越、重生、超能题材

每一位观众都幻想过自己也是自带天赋光环的“被上天选中的人”。穿越、重生、超能等题材的主角一般都会自带金手指回归，这在现实中更像是那些“天赋异禀”的人，拿了爽剧人生的剧本，无论做什么事情都容易取得成功。“军人或运动员题材开金手指人设”，直接爽点拉满。比如“主角上一世被队友坑害至死，重生归来，她要揭下队友的恶毒面具，重新夺回属于自己的冠军或军王地位，拯救大夏国。”或者“古代大将军穿越到现代参加大夏国运动会，爆冷为国拿下十多年来的第一枚金牌！”

（四）家人亲情题材

奥运或参军保家卫国是许多人的梦想，而追寻梦想的路上也少不了家人的支持或阻挠。家国主题的短剧与家庭题材相结合，可能产生两种剧情走向。一是，主角在家人的鼓舞下追梦成功，二是主角被家人百般阻挠，但最终也成功逆袭。还能加入“重男轻女”“打脸亲戚”“穷苦父母尽力托举”等能够引起观众共鸣的元素。

而中秋节和重阳节此类与亲人相关的节日，与家庭题材就更加契合了。DataEye短剧观察在5月曾写过一篇对此类题材的分析，感兴趣的朋友可以点击阅读。如《我的妈妈》也可以是《我的爷爷》《我的外婆》等。

（五）民国或80年代题材

家国大义的主题短剧少不了以民国时期作为背景。与战神结合，可以讲述主角作为时代奋斗者成长为战神的道路，最终上升到保家卫国的高度。与逆袭题材结合，也可以讲述在民国或八零年代，从穷小子逆袭成大富豪的故事，中间穿插着年代大事件作为线索，也可以勾起观众的集体记忆，引发共鸣。

节庆扎堆上新为何成为热流量（一）借鉴电影电视剧经验

在短剧之前，电影和电视剧都已经吃到了节庆营销的红利。节假日更是电影片方的兵家必争之地。如今这股“节庆风”也是吹到了短剧圈。

一是有节日气氛和重要事件的烘托，二是从消费心理来看，在特殊的时间节点消费者会有更多的时间更愿意进行文娱消费。

（二）情感共鸣

从文化根源来看，节庆承载着丰富的文化内涵和民族特色，是历史传承和集体记忆的体现。在节庆期间上线相关节日的短剧或者推出与节日情感相联系的短剧，都能够让观众产生强烈的文化认同感让观众在情感上找到归属感和共鸣。例如春节、中秋节等团圆的节日，对中国人来说有特殊的情感意义，还可以为剧情营造出浓郁的情境氛围，通过节庆来唤醒观众的共情力。

（三）热点营销，传播力强

节日或重大国际事件期间，人们往往会围绕节日主题进行各种讨论和交流，媒体和社交平台上对相关热点的关注度往往更高，这为短剧宣传提供了天然的契机和丰富的营销素材。通过上线与节日或热点事件相关的短剧，能够迅速抓住热点带来的流量，吸引观众的眼球，提升剧集的知名度和期待值。除此之外，还可以通过参与或引导相关话题的讨论，能够进一步扩大剧集的影响力，吸引更多潜在观众。

（四）平台流量扶持

DataEye短剧观察在快手发现，快手7月21日发布“奥运剧有戏”相关活动，鼓励短剧创作者参与奥运主题相关的短剧创作，并给予一定的流量激励和奖金激励。

奥运会期间，带话题 #奥运剧有戏发布与奥运相关的原创视频即可参与奖励分配。《夺冠之华丽逆袭》《奥运之夺冠时刻》《造浪少年》等短剧均带上了该话题，在快手内热度较好。

播放量破亿，热力值过千万，未来三个月短剧还能这么玩？

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